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《艾肯家电》卷首:市场真的复苏了吗?

2023-06-23 05:02:28     来源 : 艾肯传媒ABI

定位高端的品牌,看到的是个性化、品质化消费的趋势;力耕中低端市场的品牌,看到的都是消费功能的回归以及下沉市场的释放前景。乐观的企业看到的是今年以来,随着疫情防控放开之后的大复苏趋势;悲观的企业看到的是房产冷清、耐用消费品迟迟不启动市场表现。

每个人从自己的视角出发,看到不同的世界,进而得到不同的结论。这或许正应了那句话:所谓世面,只是世界的一面。


(资料图)

但真相只有一个,家电市场消费到底怎么样?

公允地说,单看终端销售数据的增减,并不能为市场是否复苏、消费升级还是降级提供全面的佐证。基数的不同、促销资源是否聚集都会影响最终数据结果。

我们知道,影响消费基本面的离不开人口、收入、心理预期、政策等原因以及影响这些要素的诸如就业率、保障因素、分配方式等等。这方面的权威报道和数据见诸各大官方机构,因此不必赘述。

笔者仅从其中选取最新的几组数据,不作观点和结论,仅作为参考:

第一组数据,今年1—3月份,商品房销售面积29946万平方米,同比下降1.8%,其中住宅销售面积增长1.4%。商品房销售额30545亿元,增长4.1%,其中住宅销售额增长7.1%。这一数据是建立在去年1-5月份销量和销售额分别下降两成、三成的基础之上的。简要说,就是商品房销量没太涨,房价也还在回归之中。

第二组数据,从1983年至今的近40年时间里,新增人口在1987年达到2508万人之后,这一数据便一路走低。以500万为阶梯,到1997年新增人口降至2000万以下、到2019年降至1500万以下(1465万)。最近的2020、2021、2022新增人口分别为1200万、1062万和956万。

第三组数据,看看收入状况。1-3月份,全国居民人均可支配收入10345元,扣除价格因素,实际增长5.1%。其中城镇居民实际增长4.2%;农村居民实际增长6.3%。而根据国家统计局最新的数据,1-5月全国居民消费价格比上年同期上涨0.8%。

正如前述,这三组数据都是截取的片段,互相之间既无必然的因果关联,更非直接的结论,但用以区分所谓复苏到底是一场单方面演出或眼前的宽慰,则有更为扎实的参考意义。

正如近期多位接受采访的业内人士所说,“中国的市场足够广袤,也足够复杂,走向国外,市场会更大,足够让不同定位的企业找到适合自己生存和发展的土壤”,“但首先,我们对形势的估计不能太片面,确保在赛道里、不掉队,这才是最关键的”。

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